卫生巾的市场竞争力

随着我国市场经济的进一步发展和完善，消费结构和产业结构的变化，围绕卫生巾等个人护理用品而展开的市场竞争也越来越激烈。由于卫生巾拥有较大盈利前景，特别中国加入WTO以后，国外的卫生巾开始纷纷涌入，中国卫生巾业所面临竞争是前所未有的。

卫生巾品牌竞争已组建取代了以价格为主的市场竞争。品牌已经成为企业在商战中取胜的一把利剑，卫生巾品牌运营越来越得到企业的重视。

卫生巾品牌建设是21世纪中国企业应该把握的重心，中国卫生巾消费市场也将沿着：需求消费、时尚消费、个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹变革。

企业要想打造强势品牌，必须加强品牌建设，进行品牌管理，实施品牌战略。

中国的卫生巾业目前还是处于广告向品牌站过渡时期，大多企业主要靠商业广告推出一种新产品，较少企业是通过品牌管理塑造整体形象，仍然主要靠产品推出品牌。

对于国内众多企业来说，创建强有力的卫生巾品牌比提高产量，增加收入等短期利益更为必要和重要。